Презентация на тему: ЧОУ ВПО «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» ФАКУЛЬТЕТ ПЕДАГОГИКИ И ПСИХОЛОГИИ

ЧОУ ВПО «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» ФАКУЛЬТЕТ ПЕДАГОГИКИ И ПСИХОЛОГИИ

Психология рекламы

Выполнили: Замалиева Р.И. Филатова Л.В.

Проверила: Леухина Т.С.

Казань, 2014

Реклама

это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на

потенциального покупателя и распространяется по публичным каналам и источникам.

Реклама фактически имеет одно направление — от рекламодателя к объекту воздействия. Обратная связь существует только в виде конечного поведения потенциального покупателя.

Психология рекламы

изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных выразительных средств — текста, изображения, цвета, графического оформления и т. д.

Реклама, как явление общественной жизни, требует тщательного психологического изучения.

Применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламодателем возникает «диалог», способствующий эффективному сбыту товаров, услуг, взаимопониманию.

Исторический анализ исследований позволяет выделить две традиции в психологии рекламы,

которые условно можно назвать «немецкой» и «американской».

Первая традиция рассматривала рекламу как способ психологического воздействия на потребителей.

Психологи искренне полагали, что их главная задача заключается в том, чтобы найти способы воздействия на волю человека, обеспечивающие

7 стр., 3157 слов

Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей 2

... на процесс восприятия рекламы. Определяетсястепень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, чтосоциально-психологический подход к рекламной ... пропаганды. Некоторые приемы стимулирования сбыта(предоставление покупателю различных гарантий) могут рассматриваться какэлементы расширенной ... и т.д. Так, применение психологической науки позволяет создать условия,при которых между потребителем ...

возможность порождения потребностей в рекламируемых товарах. Предполагалось, что потребности можно создавать искусственно, например, путем внушения

Вторая традиция ориентировалась на процессы опредмечивания потребностей и их актуализации

(усиления) средствами рекламы.

В рамках первой методологии реклама должна была воздействовать на человека, «заставляя захотеть» приобрести рекламируемый товар, в рамках второй она воздействовала на выбор товаров и услуг, на принятие решения.

Моделирование процессов рекламного воздействия

В качестве концепции психологического воздействия рекламы в ряде случаев используется модель

социально-психологическойустановки или аттитюда. Данная модель предполагает, что в процессе рекламного воздействия у субъекта

возникает готовность к действию, которая имеет сложную многокомпонентную структуру. Выделяют познавательный (когнитивный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) компоненты.

Предполагается, что социально-психологическаяустановка оказывается эффективной для поведения,

если между ее компонентами нет противоречий. Преобладание одного компонента над другими

компонентами приводит к ослаблению установки, к снижению степени ее влияния на поведение человека.

Модели воздействия рекламы

Модель вовлеченности

Рекламируются продукты высокой или низкой вовлеченности? Заинтересован ли клиент в продукте эмоционально/духовно или речь идет о стандартных товарах повседневного потребления?

Модель привлечения внимания (модель рекламы)

Желательно ли возбудить внимание любой ценой?

2 стр., 618 слов

Воздействие и влияние: сравнительный анализ

... предмету обсуждения собеседнику. Воздействие бывает: контактное и дистанционное. Например рекламная компания, контактное(прямое) воздействие происходит во время презентации, а дистанционное- реклама в средствах массовой ... как синонимы. Когда-то мы будем писать "влияние", когда-то - "воздействие". Воздействие- это целенаправленное или прямое влияние субъекта на объект. В то время как ...

Модель влияния

Концентрация на возможностях памяти, таких, как распознавание и запоминание, если ставится задача узнавания продукта наибольшим числом потребителей.

Модель имиджа

Формирование позитивного настроя относительно марки путем формирования представления о контролируемой полезности продукта.

Модель мотивации

Применение результатов исследования действенности рекламы. Не следует ли, к примеру, воздействовать на ключевые раздражители (любовь к детям, секс/эротика) для усиления потребительской мотивации?

Модель проникновения

Применение результатов исследований механизма проницаемости и жизненного цикла. В определенный момент жизненного цикла реагируют определенные психосоциальные группы (неофилы, новаторы, широкие массы, традиционалисты).

Модель среды

Учет последовательной преданности потребителя своему окружению.

Биологические модели

Воздействие на различные составляющие мозга (ствол, лимбическая система, неокортекс).

Психические процессы в рекламе

Психические процессы в рекламе (ощущение, восприятие, память и др.) интенсивно исследуются психологами с начала ХХ

в. Специфика таких исследований состоит в том, что тот или иной психический процесс изучается не сам по себе, а обязательно в связи с конкретными продуктами рекламной деятельности (привлечение внимания рекламным щитом, запоминаемость объявления в газете и др.).

Основным методом изучения психических процессов в рекламе является эксперимент. Среди экспериментальных

19 стр., 9480 слов

Психологическое воздействие рекламы на потребителей различных социальных групп

... результатов, 5) отчет. [18] Цель исследования: ознакомление с механизмами воздействия рекламы на человека. Объект исследования: рекламное воздействие. Предмет исследования ... непосредственно влияет на восприятие рекламы потребителем. Например, мы знаем, что потребители, уже использовавшие конкретный товар ... прошлом была мода на полненьких моделей, затем – на моделей-подростков, сегодня в моде ...

исследований в области психологии рекламы традиционно большое место занимают работы по изучению влияния размера рекламного объявления на привлечение внимания покупателей.

Исследуя такой психологической процесс как внимание, психологи ставят перед собой задачу поиска способов длительного удержания человеческого взгляда на рекламируемом объекте.

Заключение

В настоящее время становится очевидным, что психология рекламы должна изучать психологические особенности не только потребителя, но и рекламиста, который в силу ряда причин (субъективизма, проекции и др.) может допускать серьезные ошибки, приводящим к непониманию и отрицанию рекламы. Таким образом, рекламная деятельность все чащерассматривается как форма диалоговых отношений, отмечается важность обратной связи, взаимопонимания.

Спасибо за внимание!

Если вы автор этого текста и считаете, что нарушаются ваши авторские права или не желаете чтобы текст публиковался на сайте ForPsy.ru, отправьте ссылку на статью и запрос на удаление:

Отправить запрос

Adblock
detector