ТАК ВОТ ТЫ КАКАЯ, COSMO GIRL! Настя, 24 года

STRATEGY&RESEARCH

COPYWRITING

CREATIVE

ACCOUNTING

DESIGN

GROUP HEAD

марина тупика

федя захаренко

сэм мамедов

настя додь

маша дорохова

ярослав прокофьев

Краткое содержание

БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ПЛАН АКТИВАЦИЙ МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

БРИФ

БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ ПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

ДОБРОЕ, СВЕТЛОЕ, ВЕЧНОЕ

Актуальность

Успех

№ 1

Вдохновение

Отсутствие

на подвиги

консерватизма

ЗАДАЧИ

трафик

глубина

просмотра

+

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

ТАК ВОТ ТЫ КАКАЯ, COSMO GIRL!

Настя, 24 года

Я люблю

общаться

Но у моих подруг нет ответов на

все мои вопросы

Я не всем делюсь

с подругами

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 2

Часто мне нужно

получить непредвзятую

точку зрения

СКОРАЯ ПОМОЩЬ

не все могу им рассказать

подруги

Я

Cosmo.ru

ВРЕМЯ

ВОПРОСЫ

ИНТЕРНЕТ

родители

ты им один, они тебе десять

ВРАГ НЕ ДРЕМЛЕТ

Glamour.ru

Elle.ru

Woman.ru

Wday.ru

Cosmo.ru

Целевая аудитория

Возраст

21 — 25

18 — 24

30 +

27 — 35

21 — 25

Функционал

Комментарии без регистрации

Х

-

Х

-

Х

Мобильное приложение

Х

-

-

Х

Х

Онлайн шоппинг

Х

-

-

-

Х

Ко-брендингс банком

-

Х

-

-

Х

Представленность в каналах

Twitter

Х

Х

-

Х

Х

VK, Facebook

Х

Х

Х

Х

Х

YouTube

Х

Х

-

-

-

Instagram

-

Х

-

-

-

Использование

О чем

Блестящая жизнь

Девочкам о моде

Для семейных

Для взрослых

Lifestyle без

женщин

девушек обо всем

ограничений

Мало текста, много

Ярко иллюстрирован,

Слишком много

Удобный, приятный,

Приятный, минимум

Характеристика

текста, плохая

баннеров

сложный в навигации

лаконичный

рекламы, удобный

навигация

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ

СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

Naked Truth

У девушек нет привычки приходить на Cosmo.ru каждый день, ведь для общения они используют социальные сети

Shift

Мы хотим, что бы девушки использовали Cosmo.ru чаще и эффективнее

Insight

У моих подруг нет ответов на все мои вопросы и я не всем хочу с ними делиться

Strategic Idea

Cosmo.ru предоставит сервис, где каждая сможет узнать ответ на волнующий ее вопрос у девушек со схожими интересами, а также из релевантных ей материалов сайта

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ

ПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

БОЛЬШОМУ КОРАБЛЮ — БОЛЬШУЮ ИДЕЮ

Со-участницы!

ТЫ НЕ ОДИНОКА

В рамках нового и уникального сервиса, Cosmo.ru объединяет схожих по интересам и взглядам на жизнь девушек для обмена опытом и совместного решения проблем

ТОЛЬКО ТО, ЧТО ТЫ ИЩЕШЬ

Общение ПОЛЕЗНЫЕ МНЕ МАТЕРИАЛЫ

вход

анализ

Контент

Я

Сервис

Таргетинг

и ответы

ЖИВОЕ КОМЬЮНИТИ И GIRL POWER

«- Мне кажется, что в этом белом платье я жирная :(:(:(покупать?!

— Попробуй черное из соседней коллекции! #ссылка"

ПОЧЕМУ СО-УЧАСТНИЦЫ?

Участие

Поддержка

Командный дух

Вовлеченность

Принадлежность к

Общая тайна

единому целому

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 3

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

CLICK!

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

Привет!

Ответь, пожалуйста, на парочку вопросов для того, что бы мы смогли настроить наш новый сервис именно для тебя!

Привет!

Рады приветствовать тебя на новом Сosmo-

сервисе! Ответь, пожалуйста, на несколько простых вопросов, чтобы мы могли персонализировать твой профиль. Это позволит тебе общаться с максимально близкими по духу людьми и получать наиболее полезный для тебя материал.

OK

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

13%

55%

32%

CLICK!

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

CLICK!

21%

13%

66%

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

27%

64%

9%

CLICK!

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

CLICK!

СКЕЛЕТ БРОНТОЗАВРА

ТВОЯ МАМА НИЧЕГО НЕ УЗНАЕТ

Анонимность на сервисе

У пользователя по умолчанию включена анонимность

Если пользователь хочет соучаствовать под своим ником или именем, анонимность можно отключить

В случае совершения ошибки, пользователь может удалить или отредактировать свой вопрос в течение двух минут

ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА

«Вопрос-ответ»

Новый сервис Cosmo.ru позволяет

получать ответы на волнующие

вопросы от схожих по интересам и

мировоззрению пользователей

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 4

ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА

service.cosmo.ru

Интегрирующий сервис, содержащий:

Таргетированность контента Возможность задать свой вопрос Ответы на волнующие вопросы Элементы геймификации (бейджи)

Конкурсы со звездами

Email маркетинг и CRM

ЗАВЕДЕМ С ПОЛ-ОБОРОТА

service.cosmo.ru

Адаптация контента производится основываясь на тестировании,

запросах пользователя, а также на прочитанных статьях. Максимальная персонализация!

+ в мобильном формате

Просмотреть контент —

после регистрации

ПЛАН АКТИВАЦИЙ

ПЛАН АКТИВАЦИЙ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

БОГАТЫЕ ТОЖЕ СПРАШИВАЮТ

Знаменитости

У звезд есть возможность как задать свой вопрос, так и дать ответ. Пользователи получают призы или подарок от VIP-персоныза наиболее интересный ответ или заданный вопрос

Трафик

на контент

сайта

ПОЧТАЛЬОН ЗВОНИТ ДВАЖДЫ

Таргетированная email

рассылка

Мы рассылаем подписчикам приглашения именно на те материалы, которые больше всего могут им понравиться исходя из

аналитики по пользователям, которую мы получаем благодаря сервису

Трафик

на контент

сайта

ИГРА СТОИТ СВЕЧ

Геймификация

Геймификация через бейджи. Человек,

который сидит на сайте больше 10 минут за сессию, получает бейджик

Если человек не залогинен, ему предлагается зарегистрироваться или войти через существующий аккаунт

Трафик

на контент

сайта

ВАШ ХОД, ВРАЩАЙТЕ БАРАБАН!

Сервис

Онлайн

Оффлайн

Контент

В СЕТИ

Онлайн активации

FOR COSMO PEOPLE

«Cosmogram»

Вовлекающие активации с использованием нового сервиса

Cosmo.ru через социальный ресурс Instagram

Конкурсы

Ежемесячный хэштэг

Комментарии «Ваша фотография попала на конкурс Cosmo.ru!»

Трафик на

сервис

АВТОБИОГРАФИЯ В ФОТОГРАФИЯХ

Трафик

сайта

на контент

User-generatedContent

Мы анонсируем конкурс во всех Owned Media и предлагаем девушкам использовать наши хэштеги #CosmoHoliday, #CosmoNails, #CosmoDressUp, #CosmoParty и #CosmoGirl

для участия в нем

Авторы самых популярных фотографий отправляются на незабываемую вечеринку или в необычную поездку!

Каникулы в стиле COSMO

Cosmo

Конкурс!

Выложи в Instagram с хэштегом

#CosmoHoliday фотографию с отдыха и расскажи в комментариях историю о своем самом интересном знакомстве в поездке. Две победительницы поедут вместе в доминикану!

Фотографии девушек подкачиваются на сайт по хэштегам.

Мы получаем user-generatedконтент и трафик.

Девушки получают вовлечение, фан и общение с такими же по интересам девушками, как и они.

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 5

СИНЯЯ ПТИЦА

Соучастие в Twitter

Мы запускаем робота в Twitter, который будет отслеживать людей по ключевым для нашего сервиса темам. Робот дает девушкам советы по теме и оставляет комментарии о возможности попасть в компанию таких же,

как она на нашем сервисе

Трафик на

сервис

ДЛЯ ТЕХ, КТО ВСЕГДА ONLINE

Генерация трафика через

Social Media

Завлекательные анонсы и голосования в пабликах Cosmo. Репост новостей, контента и активаций

Активности в группе на тему со-участиядевушек по беспокоящим их вопросам

Трафик

на контент

сайта

ЦУКЕРБЕРГ ПЕРЕЗВОНИТ

Тест-опросы

В популярных группах VK создаются посты с визуально простым психологическим тестом, где нужно выбрать понравившуюся картинку

После выбора, пользователь смотрит ответы теста и узнает свой психотип или свои предрасположенности к чему-либо

Трафик на

сервис

TARGET LOCK ON

Таргетированная реклама

В таргетинговых блоках социальной сети ВК мы обращаемся только к той аудитории, которая нам необходима

Мы выбираем тех, кто увидит наше сообщение в режиме онлайн и кому оно будет действительно интересно

Трафик на

сервис

Проблема?

Найди

соучастниц!

СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ

Партизанские со-участницы

На сайте Ответы.Mail.ru начинают работать наши «агенты влияния», которые общаются с потенциальной аудиторией завлекая их на наш сервис

Трафик на

сервис

Недавно с девчонками обсуждали эту же тему на service.cosmo.ru и мне там предложили очень классные способы как намекнуть ему на то, что он не прав так, что бы сам захотел исправиться =))) сработало! попробуй спросить там!

СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ

Видео на сайте и на

YouTube

Интерактивное видео позволит пользователям самим выбирать судьбу героини и влиять на дальнейшее развитие сюжета с помощью голосования на сайте. Подобный продукт обладает мощным вирусным потенциалом и будет распространяться также через социальные сети!

Трафик

на контент

сайта

СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ

Видео на сайте и на

YouTube

Интерактивное видео позволит пользователям самим выбирать судьбу героини и влиять на дальнейшее развитие сюжета с помощью голосования на сайте. Подобный продукт обладает мощным вирусным потенциалом и будет распространяться также через социальные сети!

Трафик

на контент

сайта

СУДЬБА ГЕРОЕВ В ТВОИХ РУКАХ

Видео на сайте и на

YouTube

Интерактивное видео позволит пользователям самим выбирать судьбу героини и влиять на дальнейшее развитие сюжета с помощью голосования на сайте. Подобный продукт обладает мощным вирусным потенциалом и будет распространяться также через социальные сети!

Трафик

на контент

сайта

ЭЛЕКТРИЧЕСТВО КОНЧИЛОСЬ

Оффлайн активации

WHERE ARE YOU?

Гео-локационныесервисы

Девушки чекинятся в местах-партнерахи получают подсказки с тэгом

#CosmoAppoved от Cosmo.ru — «Проверено Cosmo!»

За регулярные чекины у партнеров

Cosmo.ru с хэштегом #CosmoAppoved

получают бейджи

Трафик

на контент

сайта

Cosmo

Cosmo.ru

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 6

БУДУЩЕЕ УЖЕ НАСТУПИЛО

Дополненная

реальность

При наведении Layar на страницу блока моды в журнале, есть возможность посмотреть видео фэшн-показа

Роликом можно поделиться и обсудить в FB, VK, Twitter, а также перейти на сайт и рассмотреть модели не попавшие в рубрику

Трафик

на контент

сайта

ТРЕТИЙ ГЛАЗ

Дополненная реальность

Cosmopolitan объявляет конкурс «Секретная соучастница»

В течение трех месяцев в журнале мы печатаем страницу, на которой есть скрытый контент,

видный через Layar. О том, что он присутствует на странице, написано в статье или в комментарии под фото. Самые внимательные читательницы смогут просмотреть контент и получить первую часть пароля

В конце конкурса девушки могут ввести пароль на сайте и получить эксклюзивный приз!

Трафик

на контент

сайта

Возможно,

это про

тебя?

КОБРЕНДИНГ

Брендированные POI

Мы расклеиваем на зеркалах в примерочных специальные коды. Перейдя по ним, девушка может создать вопрос на сервисе с фотографией себя

«Идет ли мне это платье?» и

получить быстрый непредвзятый совет

Трафик на

сервис

СВЕТ МОЙ, ЗЕРКАЛЬЦЕ, СКАЖИ

Зеркала в клубах, барах и кафе

Советы и вопросы на зеркалах в клубах и барах

-&

&

&вфц

Стиль&1&примерная&девочка&

&вфц

&сц

Цайцащдрлдофтсцдотврцвфцчсц

&фа&&

&фца

&вафцв

&счы

-&описание&

вфц

Стиль&2&сексуальная&нимфа&

Аккуратно&проведи&пальцами&по&губам&

помадой&

Стиль&3&таинственная&миледи&с&изюминкой&D&

Трафик

на контент

сайта

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

KPI

CМЕТА

ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ

МЕДИА

ПЛАН

Guerilla Marketing

Email Marketing

o n lSociali n e

Twitter

YouTube

media

G

Service.cosmo.ru

n

Cosmo.ru

Cosmopolitan

Instagram

Augmented Reality

-Locationservices

Branding

Geo f f l i

e

Con-

Mirrors

5/13

6/13

7/13

8/13

9/13

10/13

11/13

12/13

1/14

2/14

3/14

4/14

Почтовая вовлеченность

Отряд партизанок

Отряд партизанок

Серийная поддержка

Соучастие проблемам

Серийная поддержка

Тесты

Офферы в приложениях

Баннеры в играх

Контекстные советы через ТГБ и информирование через группы

o n l i n e

Service.cosmo.ru

Cosmo.ru

G a m i f i c a t i o n

Cosmopolitan

Cosmogram

Cosmogram

Cosmogram

Cosmogram

Общая тайна дополненной реальности

Общая тайна дополненной реальности

По жизни с Cosmo

Подскажем, как надо!

o f f l Mirrorsi n e

Fashion Weeks

Сезон отпусков

Снова в школу

Клубный сезон

Новогодние праздники

8 марта

Весна

5/13

6/13

7/13

8/13

9/13

10/13

11/13

12/13

1/14

2/14

3/14

4/14

KPI

KPI

CМЕТА

KEY PERFORMANCE INDICATORS

Канал

Эффект

Показатель

среднее время на сайте до 4 минут и выше

Cosmo.ru

активая активная аудитория до 3−3,2%и выше

просматриваемость контента в среднем на 5%

внешние переходы от 5%

+

от 30 000 фолловеров

Instagram

+

от 150 лайков на пост

+

от 100 участниц конкурсов

+

reach около 3 000 человек/конкурс (те, кто не фолловят аккаунт Cosmo)

+

новые подписчики

Social Media

+

awareness брэнда

переходов на Cosmo.ru

+

Количество постов с советами про одежду

Оффлайн активации

Количество обращений по ссылкам из дополненной реальности

+

Количество пользователей, получивших бэйджи в гео-локации

Переходы через подсказки из гео-локациина Cosmo.ru

PDF_FINAL_COSMO_PRESENTATION — Стр 7

КАЛЬКУЛЯЦИЯ

CМЕТА

CALCULATION

Блок

Стоимость

Сервис

679 474,26 руб.

Интеграция с Cosmo.ru

120 575,33 руб.

Активации

246 234,22 руб.

Менеджмент

334 327,17 руб.

ИТОГ:

1 448 751,08 руб.

Дополн ительно

Digital-продвижение

+ 700 000 руб.

Менеджмент

+ 210 000 руб.

ИТОГ плюс:

2 358 751,08 руб.

THAT’S ALL, FOLKS!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Если вы автор этого текста и считаете, что нарушаются ваши авторские права или не желаете чтобы текст публиковался на сайте ForPsy.ru, отправьте ссылку на статью и запрос на удаление:

Отправить запрос

Adblock
detector